Un fenómeno de finales del mes de agosto reciente ha sido la piña del Mercadona.
No he averiguado hasta la fecha si fue promovido por la empresa de distribución (aunque hay fuentes que lo descartan).
O fue una ocurrencia casual de la humorista andaluza Vivy Lin conocida por colaborar en el programa de Canal Sur RTVA de Juan Imedio La tarde Aquí y Ahora.
La Piña del Mercadona: Un fenómeno para ir a ligar o buscar pareja
El objeto se concretaba en ir a comprar una piña a cualquier establecimiento de Mercadona y colocarla en el carro con las hojas hacia abajo, piña boca abajo, de este modo chica o chico o viceversa tenían que chocar, colisionar el carro (el carro de la compra) para entablar una relación o conocerse.
Después no he seguido la noticia y si realmente ha tenido algún efecto relacional, o sea, si han ligado o encontrado pareja los que fueron a comprar piña, lo que sí es cierto que se publicaron cantidad de vídeos en las redes sociales y donde más seguí el fenómeno fue en la red social Tiktok.
Publicidad gratuita para Mercadona
Vivy Lin (Virtudes Leiva) junto con su amiga Carla Alarcón comentaban que la hora de ligar era de 7 a 8 de la tarde
Lo que se desprende de la piña del Mercadona es que a priori la publicidad que ha obtenido Mercadona ha sido gratuita y exponencial, sin invertir medios, tan sólo una ocurrencia accidental o no de la actriz andaluza que ha corrido como la pólvora y que los usuarios de las redes sociales han publicado sus videos, sea en broma o en serio.
Se desprende que muchas veces son los usuarios los que le hacen la publicidad a la marca corporativa, (notoriedad o reconocimiento de marca o awareness o brand awareness).
Este fenómeno es mucho más frecuente desde la aparición de las redes sociales, aunque siempre ha existido lo que en marketing se llama boca-oreja o de boca en boca.
Actualmente es más visual.
Tiktoker o no, influencer o no, cada cual al conocer la noticia ha puesto su granito de arena y ha publicado su vídeo.
Vivy Lin antes de ser conocida en su faceta de actriz, era profesora. (Y obviamente lo seguirá siendo, porque los estudios siempre permanecen).
La publicidad de la piña corrió por los medios
Imagen realizada con inteligencia artificial
También te puedes ir de fiesta con la piña de ligar de Mercadona, pueda que sea tu amuleto o talismán.
Lo cierto que es otra posibilidad de cómo ligar en agosto o en otro mes.
De la noticia de la piña del Mercadona se hicieron eco los medios de comunicación, pude observar noticias bote pronto una noticia de alcance para conocer lo que ocurría con la piña del Mercadona.
El diario La opinión de Málaga recoge con todo detalle como surgió la noticia, parecía algo casual
Era el caso de la Ertzaintza (policía vasca) tuvo que intervenir en un altercado, recogió la noticia la Cadena Ser:
Otros diarios que recogieron la noticia
Principios para que el marketing sea viral
Para que el marketing se haga viral, existen estudios, aunque no lo creas, el más conocido es el del doctor Wilson
Entre estos principios destaca:
Ofrezca un producto de valor para sus clientes
En el caso de la piña es una fruta exótica con propiedades diuréticas, aunque la cosa no va por ahí, el producto de valor es la llamada a la acción (el llamado CALL To ACTION) que es el atractivo de encontrar pareja en un supermercado, algo novedoso, aunque según algunas fuentes lo de la piña deriva del programa First Dates que emite cuatro TV.
Mensaje muy definido y fácil de transmitir
Otro principio es que el mensaje sea muy definido y fácil de transmitir: Cosa que se ha logrado, gracias al fenómeno de las redes sociales.
Conclusiones del marketing viral
Visto de este modo, como se decía en otros tiempos, la socarrona, sarcástica o irónica piña se ha convertido en «la serpiente del verano«, algo que mover, cuando en agosto existen carencia de noticias relevantes.
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Hasta aquí esta entrada con su nota de color, sabor o aroma o cómo ligar en agosto si has agotado todos los medios.
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