Diseño de Packaging: Mejorando la decisión de compra -74-

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En primer lugar defino someramente lo que se entiende por diseño de packaging, y cómo influye en la decisión de compra, aunque considero que no necesita de definición pues forma parte de nuestra vida e incluso diría desde nuestra más tierna infancia.

Si leíste mi post anterior sobre negocios con futuro que triunfan en la crisis, esta entrada no deberías perdertela.

Diseño de Packaging o Embalaje atractivo

Tabla de Contenidos

Cuando se hace un regalo a alguien, lo primero que pensamos es el objeto de ese regalo, envolverlo en un papel, con un lazo o no de celofán. O introducirlo en una cajita y a la vez envolverlo en lo que venimos en llamar «papel de regalo».

Esa es la esencia del empaque o su término anglosajón packaging.

Sin lugar a dudas, una de los elementos del marketing moderno, relativo al producto es el packaging.

El empaque o packaging, independientemente de que se haga o no en un plan de negocio, dentro del plan de marketing, es uno de los efectos de por sí que se emplean en el comercio (retail packaging) para destacar un producto, y que tiene su «boom» más fuerte en época de regalos y fiestas.

A la vez,

Un empaque o packaging elegante, entra por los ojos y puede determinar la decisión de compra

Un paquete envuelto de forma elegante es decisivo a la hora de la compra, el comportamiento del consumidor, sus hábitos, preferencias, sobretodo al ponerse a elegir entre productos similares, del propio establecimiento o de la competencia.

Sin lugar a dudas el empaque le da cierta notoriedad al producto.

Existe un refrán para ilustrar este post, que dice así:

Tanto tienes, tanto vales.

Pensar en un producto que nos gusta, nos vendría a la imaginación cantidad de sugerencias, que llaman la atención nada más que por su empaquetamiento.

Entre infinidad de ejemplos: una caja de vinos en una caja de madera,

Como es el caso de este gran vino de La Rioja Alta – Gran Reserva 904

o el de un baúl pequeño con una botella de wisky, que a la vez va envuelto en celofán, esa especie de cinta transparente de colores.

Embalaje elegante

Cuando hablamos de productos premium, es decir los que tienen un valor superior a los normales, van acompañados también de un diseño de packaging, empaquetamiento peculiar.

¿Cual elegirías? ¿Un producto sin más embalado en un caja de cartón corriente o en un embalaje elegante?

Regalos de Cumpleaños y Fiestas

Hablando del embalaje trasladado al ámbito doméstico.

Cuando entregas o recibes un regalo, lleva un envoltorio elegante.

Aunque la belleza está en el interior, si va envuelto de forma bonita lo realza más.

En sentido contrario, por muy bonito que sea el embalaje, el envoltorio, si el producto que hay dentro de la caja o envuelto en el papel de regalo no vale nada, es una marrón, aunque este no es el tema que nos ocupa.

De forma coloquial, el embalaje puede ser todo lo bonito que sea, pero la decepción llega si el producto del interior no es proporcional al envolotorio que lleva.

Un producto envuelto de forma original llama más la atención, siempre y cuando que el producto también lo merezca.

Conclusiones

Resumiendo: Dentro de lo breve de este post, cuando expresaba que el hábito no hace al monje, hacer una excepción y grande para este caso, pues si un producto excelente lo envuelve en un empaque excelente, da idea del producto.

Y todo lo contrario, puede ser negativo en el sentido de otro dicho de la calle: aunque la mona se vista de seda, mona se queda.

A propósito he insertado la imágen de la caja del iPhone5, un buen empaque para un producto excepcional.

***Actualización de 2017

La anterior es de hace cuatro años .

Anécdota: Aún guardaba la caja del iPhone, que he tenido casi hibernado un año éste smartphone. El diseño atrae a la hora de adquirir un producto, al igual que una buena decoración del escaparate comercial.