La identidad de marca en los negocios es la primera impresión que reciben los clientes potenciales. Sigue el post que te voy a contar algo interesante si te gusta el mundo de los negocios y el de emprender.
Cuando se habla de identidad de marca, entendida en este post también con la palabra inglesa branding, es interesante ver el análisis que se hace en los planes de empresa, para valorar la situación, en la que se puede encontrar una futura empresa frente a la competencia.
Cuando la marca sea más conocida, está en la retina o en el oído del potencial comprador, esta empresa podrá vender con mayor facilidad sus productos, sino con mayor facilidad, si se dan los factores del marketing-mix, la imagen hará factible despertar el interés en los futuros clientes.
Cómo potenciar la identidad de marca
La identidad de marca visto desde el punto de vista del branding (palabra inglesa), la marcan –valga la redundancia- desde el logotipo que consta de dos partes, una lingüística y otra gráfica (valga el caso de los automóviles Ford, con su nombre dentro de un ovalo azul y con un tipo de letra específico),( o el caso del de Coca Cola, con su grafía que levantan pasiones entre sus seguidores), hasta la simbología (caso de las 2 aspas de la marca Citroen, aunque en el mundo del motor se da muy a menudo).
La identidad de marca como diferenciación frente a la competencia
Se reconoce la marca por el símbolo, por el dibujo particular. y el cromatismo (el juego de colores), representada por el logotipo.
Por su simbología, suponen que el logotipo o logo, como comúnmente se utiliza la palabra, vaya de forma igual como seña de identidad en el papel de la empresa, en sus cartas comerciales, en sus tarjetas de visita, en sus embalajes, e incluso en los letreros luminosos de sus establecimientos y por ende, en sus vehículos comerciales.
La percepción del cliente o futuro comprador
El cliente ha de percibir en el logo la empresa y al memorizarlo de forma insconsciente sabe «que el producto vende», si es un buen producto. Si alguna vez tuvo una queja y como la resolvió.
La marca transciende el tiempo y el espacio, ejemplo claro está en las marcas míticas.
La imágen de marca hace que determinados factores físicos y emocionales, hagan que la empresa se diferencie de su competencia más directa.
La estética física en la marca de la empresa entendida como nombre comercial
Como anécdota casos que vemos muchas veces, de empresas que han abandonado el hecho de “maquillar” su imagen, o de no haberla renovado, que este “encostrada” de no limpiarla, que apenas se vean aquellas palabras metálicas doradas (e incluso caídas o semicolgadas) que hace cuarenta o más años, era la primera tienda de ultramarinos del pueblo.
“Y mira ahora llega un extraño, pone unos neones, una luz exterior y un rótulo con un tipo de letra determinada y los productos los pone en bolsas, del mismo diseño que su rótulo; y el comerciante del pueblo, comerciante de toda la vida dice: ¡Adonde vamos a llegar!
Derechos de foto: Cortesía de freedigitalphotos.net
Fecha original (Redireccioné desde otro blog mío) 28-10-2008
¿Tomamos un branding? Diferencia tu marca
Por la similitud de conceptos entre marca y branding, fusiono la parte anterior a este segundo título de tomamos un branding con otra entrada que redacte bajo este último título.
Lo redacté el 23 de marzo de 2014, hace más de 4 años. Sigue así:
El branding en castellano marca, es la marca en sí y los signos distintivos que hacen diferenciar a una empresa de otra, y por la cual los clientes tienen mayor nivel de recuerdo.
¿Tomamos un branding?
No, es una pequeña broma. En todo caso sería brandy, un coñac apetitoso, una bebida como llaman espirituosa.
Aqui nos referimos al mundo de las marcas, de los negocios punteros o desean llegar a serlos.
Tomamos un branding, Diferencia tu marca
El branding o diferenciación de la marca comercial: es la primera impresión que reciben de la empresa los clientes potenciales y el público en general.
El concepto se analiza en las Escuelas de Negocios y en las Agencias de Publicidad, ya que no sólo es el logotipo ( un dibujo con diseño que hace de identidad de la marca) y el nombre, sino lo que desea proyectar la empresa hacia el exterior.
Cuando la marca sea más conocida, en su escenario de branding, esté en la retina o en el oído del potencial comprador, esta empresa podrá vender con mayor facilidad sus productos, porque será más conocida.
Son los beneficios del branding.
Ello no es un acto pasivo pues debe identificarse claramente despertando el interés.
Porque el branding para poder diferenciarse de la competencia, ha de basarse en la singularidad y credibilidad de una marca.
Elementos del branding
ara que el branding sea efectivo, los elementos van desde el logotipo que consta de dos partes, una lingüística y otra gráfica hasta la simbología .
Ha de transmitir en su diseño gráfico un diseño sencillo que comunique con un fuerte impacto visual.
Me viene a la mente el brandin.g de una red petrolera conocida, que con su elemento ya está recordando e identificando a la propia marca, a la empresa en cuestión. Una buena apuesta es aprender de las marcas de éxito.
La percepción por el cliente de la marca
El cliente ha de percibir la marca corporativa, el branding como un elemento diferenciador.
Como en otros tiempos inmemoriales eran las vuvuzelas o trompetas para anunciar que el carro de la ropa de vestir o de los arenques estaba llegando a la villa.
La marca y por lo tanto el branding, transciende el tiempo y el espacio, ejemplo claro está en las marcas míticas.
La imagen de marca hace que determinados factores físicos y emocionales, hagan que la empresa se diferencie de su competencia más directa.
Conceptos relacionados con el Branding
Brand name
Otros conceptos relacionados con el branding, es el Brand name: que viene a significa nombre o marca comercial,
Employer branding
Employer branding, entendido como la marca del reclutador, o sea, como destacar la empresa como marca apetecible para trabajar en ella, por sus valores, por «retener talento».
Como anécdota casos que vemos muchas veces, de empresas que han abandonado el hecho de que una parte de los negocios se dejan, se abandonan a su suerte.
El branding, con todo respeto puede significar el brandy para otros
(¿Qué me dice Usted del branding? El único brandy que conozco es el que se bebe y se llama la coñac.)
Aspectos exteriores de la marca
De ese modo, de no haber renovado siquiera la marquesina del local, esté “encostrada” de no limpiarla, que apenas se vean aquellas letras metálicas doradas (e incluso caídas o semicolgadas) que hace años.
Hoy incluso la pyme ha de ocuparse en el tema de la marca, del branding; ha de ser su foto, su foto de la empresa.
Observa este esquema de Eva Bronzini sobre el tema
Claves para que exista un buen branding
Después de elegir varias imágenes, esta de Eva Bronzini me ha parecido interesante para resumir la estrategia:
Identidad: La identidad de marca ha de estar clara, tanto en envases como en todo el material de distribución y en las redes sociales.
Logo: El logo es la expresión gráfica de la identidad de la marca o negocio y de la misma forma ha de ser un logo concreto igual.
Conocerás los logos típicos de los automóviles. Ahí tienes una clave.
Estrategia: De nada serviría el dibujito, la identidad del nombre, el logo de la marca si no te lleva a una estrategia de marketing.
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Imagenes cortesía de Flickr y de Eva Bronzini
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Hey, a ver si alguna vez un medio de prensa analógico o digital como Ideal, Granada Hoy o de ámbito nacional se acuerda de mi blog, y habla bien y hace una reseña.
Recordad, ya vamos para 13 años escribiendo sobre pequeños negocios y sin reconocimiento ni percibir nada a cambio.